פוסטים

אפיון אתר ממותג - דפדפן צעיר

אפיון אתר ממותג – אפיון פונקציונלי עבור אתרים ממותגים (לאחר עיצוב בסטודיו)

כאשר בונים אתר אינטרנט חדש לעסק ממוצע, אין באמת צורך באפיון מאחר והאתר עצמו צפוי להיות אתר ממוצע. לעומת זאת, כאשר בונים אתר אינטרנט ממותג לאחר עבודת תכנון ואסטרטגיה בסטודיו למיתוג, יש חובה באפיון פונקציונלי מסודר וזאת כדי שניתן יהיה להעביר כל פעולה וכל אפקט לידי צוות הפיתוח כהלכה.

אפיון אתר ממותג

גופים גדולים אשר נשענים על תדמית יוקרתית מחויבים להעביר את המותג שלהם דרך כלל אמצעי המדיה. כך לדגומה, משרד עורכי דין מוביל חייב לשמור על קו מדויק במשרדים, על גבי הניירת הכתובה וכמובן גם באתר האינטרנט המייצג את פעילות עורכי הדין בפירמה. במידה והמיתוג לא יעבור כהלכה באתר, כל התכנית האסטרטגית והשיווקית יכולה לרדת לטמיון.

כך יוצא שבמקרים רבים, סטודיו למיתוג מבצע עבודה מעולה עבור לקוחותיו אך אופן ניהול הביצוע נופל בחסר. התוצאה היא דחיות רבות במסירת האתר ועלויות רבות שלא תוכננו מראש עד להגעת האתר לרף המאושר על ידי חברת המיתוג. כמובן שיש דרך למנוע מצבים אלו והיא כמובן לבצע אפיון מדוקדק בהתאם להוראות סטודיו המיתוג ועל כך כעת.

אפיון פונקציונלי לאתרים ממותגים

כאשר לקוח מזמין עבודת מחקר ואסטרטגיה מחברת יחסי ציבור ומיתוג, הם נכנסים לתהליך למידה ארוך שלאחריו ישנם מסקנות ברורות לגבי אופן הצגת מזמין השירות והדרכים להעביר את המסר המזוקק לקהל לקוחותיו. במרבית חברות המיתוג, חבילת המיתוג כוללת עבודות עיצוב שמשקפות את תוצאות המחקרים שבוצעו. עד כאן הכל בסדר.

עיצוב לאחר מיתוג כולל לא רק את הנראות אלא גם התייחסות לאפקטים שונים על גבי מסכים שונים. כך לדוגמה, ייתכן וישנם אלמנטים שמתנהגים בצורה ייחודית בזמנים שונים ואו בעת ביצוע פעולות שונות. לעתים, העיצוב כולל אלמנטים של גלילה, אלמנטים של פתיחה, אלמנטים של תצוגה ואותם לא ניתן להעביר בצורה מדויקת לצוות הפיתוח,

אפיון פונקציונלי לאתר ממותג עושה בדיוק את זה. בעזרת אפיון מסודר, יש התייחסות לכל פרט ופרט והסבר מדויק להתרחשות האירוע תחת שלושה הגדרות:

  1. מיקומים בהם האירוע מתרחש.
  2. פעולות בהם האירוע מתרחש.
  3. תיאור מלא של האירוע המתרחש.

בכל מקום בו יש ספקות לגבי אופן הביצוע לאירוע הייחודי, האפיון כולל רפרנס (הפניה) למקור בו ניתן לראות את האירוע מתרחש באתר אחר. זאת, כדי למנוע מקום לטעויות בטרם ניגשים לעבודת הפיתוח.

כמה עולה לאפיין אתר ממותג?

עלות אפיון הנה דינמית מאוד ומושפעת משעות העבודה הנדרשות ממאפיין האתר. ככלל, במהלך שנות עבודתנו במספר רב של אפיוני אתרים, ניתן לומר שטווח המחירים מושפע מגובה ההשקעה בתהליך המיתוג שעברתם. טווח מחירים סביר יעמוד על כ-10% מעלות המיתוג/הפיתוח הגבוהה מביניהם.

כלומר, במידה ומדובר במערכת גדולה ומורכבת יותר עליה השקעתם כסף רב יותר, גם עלויות האפיון יהיו גבוהות יותר. במידה ומדובר באפיון בסיסי לאתר ממוצע+ הרי שעלות האפיון תהיה נמוכה למדי ובהתאמה לפונקציות שנקבעו על ידי חברת המיתוג.

לסיכום,

כל אתר אשר מכיל רכיבים ייחודיים ובכללם אתרים ממותגים חייבים באפיון מסודר. העבודה עמנו יכולה להיעשות במסגרת ההסכם עם חברת המיתוג ואו באופן עצמאי וזאת כדי להבטיח תוצאות טובות וידועות מראש. רוצים להתייעץ איתנו בנושא זה? מעוניינים לחסוך טעויות יקרות וכאב ראש? פנו אלינו ונשמח לעזור!

בניית אתרי יוקרה - שמפניה שחורה

בניית אתרי יוקרה – איך מתכננים אתרי יוקרה להתאמה לקהל היעד?

יש לכם עסק הפונה לאלפיון העליון? מעוניינים לפנות לקהלי יעד מקצועיים ואו מבוגרים יותר? ובכן, חשוב שיהיה לכם אתר תדמית יוקרתי שמעביר את המסר בצורה המדויקת ביותר לקהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם. איך עושים זאת? מה גורם למראה יוקרתי? מה העלויות להשגת יעדים אלו? על כך ועוד במאמר זה.

תכנון ובניה של אתרי יוקרה

כפי שיש רכבים מדגמים שונים על הכביש, כך יש גם אתרים מדגמים שונים ברחבי רשת האינטרנט. כאשר אנו שואפים להשיג קהל לקוחות איכותי יותר, עלינו לפנות אל קהל זה בשפה המתאימה לו ובכך לסנן את כל אותן לקוחות שאינם רצויים על ידינו. ישנם דרכים רבות להעברת מסרים באתר ויש לתכנן מסרים אלו בקפידה רבה.

כדי להעביר מסר של יוקרה, עלינו להכיר את שלושת הגורמים העיקריים לכך:

  1. עיצוב אתר יוקרתי.
  2. שפת אתר יוקרתי.
  3. עלויות באתר יוקרתי.

אנו נעבור כעת ונסביר איך ניתן לגרום לאתר להיראות יוקרתי על בסיס שלושת הגורמים הללו:

עיצוב אתר יוקרתי:

לעיצוב האתר יש משקל רב בהעברת המסר. ככלל, אתרי יוקרה כוללים עיצוב כהה (לרוב שחור) ופירוט מינימלי בעזרת טקסט. במקום טקסט, אנו מעבירים את המסרים שלנו בעזרת גלריות מרהיבות של תמונות וסרטי וידאו המתארים ללקוחות שלנו את השירות, החוויה או המוצר שהם צפויים לקבל.

על אף שתיאור זה אכן עונה על מרבית אתרי היוקרה, לעתים קרובות אנו לא יכולים להיעזר בצבעים כהים וזאת כדי שלא נראה סליזי מידי. כך לדוגמה, עסק המציע לבני נשים יוקרתיים לא ישאף לאתר שחור שמעביר מסרים של מיניות אלא ישאף למראה לבן ונקי אשר כלולים בו רכיבים וורודים ואו עיטורים יוקרתיים שיעבירו את המסר מבלי לפגוע ברגשות קהל הלקוחות הנאצל..

בהמשך לאמור, איננו יכולים להיעזר בצבעים כהים או בהירים מידי לתיאור מלון יוקרתי או צימרים יוקרתיים לאירוח וזאת מאחר וקהל הלקוחות שלנו מצפה לראות עיצוב אחר. במקום זאת, נעזר בצבעי חום המזכירים עץ טבעי או בצבעי כחול המזכירים שמיים וים. כאשר, המסר שאנו רוצים להעביר זהו נופש יוקרתי ומלא בכיף..

שפת אתר יוקרתי:

אתרי יוקרה אינם כוללים מלל רב. זאת משום ומותגי יוקרה אינם נוטים לשכנע את הלקוחות שלהם ואינם מנהלים משא ומתן עם הלקוחות שלהם. כאשר אנו בונים אתר יוקרתי, עלינו להעביר מסרים בעזרת מדיה ולא בעזרת טקסט. אך, כאשר אנו אכן נדרשים להזין מעט טקסט – נעשה זאת בפונטים יוקרתיים ובעזרת שימוש במילים נרדפות המעבירות מסר של יוקרה וייחודיות.

על שפת אתרי יוקרה להיות מכובדת ומלוטשת ויש לשבת ולתכנן כל מילה ומילה במעט הטקסט שמופיע באתר. לרוב, אנו נשקיע מאמץ רב בתיאור המיקום, במאפייני המיקום ושירותיו השונים וכמובן נעשה כל זאת בשפה ישירה ובלתי מתנצלת כעובדה מוגמרת ואיכותית.

עלויות באתר יוקרתי:

אתרי תדמית יוקרתיים אינם כוללים מחירים! אין סיבה לשתף את קהל הלקוחות בעלויות עבור השירותים המוצעים וזאת משום ויוקרה קונים מבלי להסתכל על תג המחיר מאחר והוא איננו נתון למשא ומתן. במקרים מסוימים, אנו ננקוב במחירים אך הן יהיו מינימליים כדוגמת “החל מ…” או “סכום כלשהו לשעה”.

אתרי מכירות יוקרתיים יכללו מחירים אך אילו יועברו בצורה מאוד מדויקת. כלומר, המחירים יהיו קבועים וגבוהים ולא יהיו הנחות רשמיות אלא באירועים מיוחדים. במקרים רבים, אתרי מכירות המציגים תכשיטים, שעונים, מכוניות או בגדים יציגו מחיר גבוהה במיוחד ויכללו אפשרות לתיאום פגישה להתאמה אישית ותמחור אישי וזאת כדי להביא לקוחות לחנות הפיזית לביצוע עסקה מסודרת.

לסיכום,

אפיון אתרי יוקרה אינו אופציה אלא תהליך הכרחי. ככל שתתכננו טוב יותר את האתר, כך המסרים שלכם והיוקרה שאתם משדרים יגיעו טוב יותר ללקוחות הקצה. תהליך אפיון אתר יוקרתי בעצם עוזר לכם להבין מי הלקוחות שלכם, מה הם מחפשים, איך נראית יוקרה בעיניהם, איך אתם פונים אליהם בצורה הטובה ביותר. (להרחבה: אפיון קהל יעד לאתר)

רוצים שאנו נתכנן ונבנה עבורכם אתר יוקרתי לבית העסק שלכם? הרגישו חופשי לפנות אלינו בטלפון ואו בטופס מטה ואנו נחזור אליכם בהקדם האפשרי לייעוץ חינם וללא כל התחייבות מצדכם!